火山策略 Reddit二季度广告攻势凌厉，持续抢占社交媒体预算

　　最新广告代理渠道调查显示，Reddit在第二季度继续扩大其在社交媒体广告市场的份额，数字广告增长动能较第一季度明显增强。

　　调查指出，广告代理机构将Reddit的市场份额增长归因于其出色的情境定向能力、高意向用户群体以及可带来的增量触达。在B2B广告领域，LinkedIn是受冲击最明显的平台，此外Pinterest、Snapchat及X也面临来自Reddit的竞争压力。

　　目前，广告主对Reddit广告产品的采用仍主要集中在营销漏斗的中段与上段，而动态商品广告等较新的下漏斗产品尚处早期阶段。不过，Reddit在自动化工具方面的持续投入正在降低中小广告主的参与门槛，其推出的Max功能以及与Shopify的整合有效推动了中小企业的采用率提升。此外，各代理机构对测试Reddit即将推出的搜索广告产品表达了高度兴趣。

　　Reddit强劲的广告势头已反映在财务数据中。公司第一季度营收同比增长69%至6.63亿美元，其中广告收入增长74%至6.25亿美元，活跃广告客户数量同比增长超过75%。公司对第二季度的营收指引为7.15亿至7.25亿美元，超出市场普遍预期。